Можеш да рестартираш почти всяко устройство. А банка?
С идването на Commerzbank Digital Technology Center – технологичното подразделение на Commerzbank в България, през втората половина на 2020 г. ни беше поверена задачата да създадем и изпълним ефективна комуникационна стратегия за популяризиране на работодателската им марка. И само какво предизвикателство – да достигнем до експерти, готови да поемат предизвикателството да превърнат 150-годишна банка в дигитална компания.
Както винаги, когато започваме работа по нов проект за изграждане на работодателска марка, първата ни цел е да определим целевите аудитории – потенциални служители, медиите, общността като цяло, клиенти и партньори, както и най-подходящите канали, по които да ги достигнем.
Част от целевата ни аудитория бяха българите, работещи или учещи в чужбина, поради което Летище София, особено в периода около Коледа, беше идеалното място да достигнем до тях при завръщането им у дома за празниците. Поставихме реклами в зоните за получаване на багаж на Терминал 1 и Терминал 2, както и близо до регистрацията в зона „Излитащи“ на Терминал 2 и паспортната проверка на Терминал 1. Тъй като периодът около Коледа е също така и време за пазаруване, позиционирахме реклами във водещите търговски центрове в София. В допълнение използвахме и билборд реклама в близост до големите хранителни магазини.
Продължихме с кампанията и през новата година с последваща кампания през март. Отново рекламирахме на летището, но преминахме към дигитална реклама в търговските центрове и билборд реклама по пътищата към ски центрове като Банско и Боровец. Сега добавихме и банерна реклама в Dnevnik.bg и решихме да достигнем до аудиторията ни и чрез кампания във Viber, която обединява, екраните след обаждане, основния чат и тези при набиране на номер.
Също така създадохме брандирани материали, включително раници, тефтери, химикалки, връзки за баджове, калъфи за телефони и др., така че брандът на Commerzbank да бъде още по-разпознаваем.
Това обаче не е всичко, сега работим и върху третата ни кампания, планирана за края на април и началото на май. Следете ни! 😊
*Услугите, свързани с дизайн и визуализация на посланията, са предоставени от друг доставчик на клиента.
