DHL ESS: големи предизвикателства и още по-големи резултати

Кампанията беше отличена по време на годишните награди на Българската асоциация за управление на хора, спечелвайки първо място в категорията „Най-добър HR проект“

През 2019 г. се заехме с предизвикателството да помогнем на DHL Enterprise Software Solutions (DHL ESS) да изградят своя работодателска марка в един от най-конкурентите пазари в момента – този в София.

Защо приемаме това като предизвикателство? Въпреки че DHL ESS извършва дейност в страната в последните 2 години, а DHL е сред 10-те най-разпознаваеми бранда в света, името на компанията не е първата асоциация на повечето хора, когато говорим за работодатели в IT сектора. Междувременно постоянно увеличаващ се брой компании се конкурират за ограничен набор от експерти в сферата, намиращи се в София.

В резултат на нашите съвместни усилия, с DHL ESS постигнахме увеличение от 42% на броя на подадените кандидатури, 4965 посещения на кариерната им страница за двуседмичен период, както и широк медиен отзвук. Научете повече подробности по-долу.

И така, как постъпихме с този интересен проект?

Стъпка I

Опознаване на компанията и екипа, определяне на конкурентни предимства като работодател (EVP) и изграждане на стратегия и план

Искахме да съберем различни гледни точки и да разгледаме компанията от всички страни, за да създадем персонализирани план и стратегия, които да отговарят на нуждите на нашия клиент.

Направихме следното:

Цялата събрана информация обобщихме в подробна стратегия, която включва набор от цели, ключови послания, стратегия за съдържанието, както и работодателските конкурентни предимства (EVP). Въз основа на това изготвихме и план на активностите.

Стъпка II

Активности

След като вече знаехме какво DHL ESS може да предложи, профила на идеалните за тях кандидати, както и отворените позиции, и определихме удачните информационни канали, беше време да започнем да говорим за DHL ESS! 😊

Фокусирахме се върху няколко посоки: BTL активности, позициониране на посланици на работодателската марка и лидери на мнение, разпространение на прессъобщения и участия в бизнес награди.

Това включваше едноседмична BTL кампания в Green Deli Cafe. Клиентите имаха възможност да получат безплатно сутрешно кафе в 4 локации на Green Deli близо до водещи бизнес центрове в града. Необходимо беше да отговорят правилно на въпроса колко отворени позиции предлага DHL ESS към момента. Междувременно позиционирахме банерна реклама в едни от най-често използвани метростанции и прилежащи към тях подлези (общо 3 локации), с което допълнително подсилихме посланието за компанията и нейните отворени позиции.

Резултати от BTL/външна кампания:

4,965 посещения на кариерна страница (двуседмичен период)

42% увеличение на броя получени кандидатури

Друг важен аспект беше популяризирането на DHL ESS като място за талантливи и креативни хора, насочени към постигане на поставените цели. Вярваме, че няма по-добър начин да разпространим посланието от това да осигурим възможности на членовете на екипа на DHL ESS сами да разкажат за компанията и талантливите хора, които работят в нея. Като пример за такъв подход, организирахме заснемане на видео профил за Jobs.bg, който да покаже офиса, екипа и атмосферата в DHL ESS. Също така осигурихме интервюта, които да разгледат ежедневните задачи на определени членове на екипа, както и към техните интереси и хобита извън офиса.

DHL ESS растеше не само в България, но също така предстоеше да оглави екип от разработчици в Прага. Осигурихме широко медийно отразяване на новината във водещи технологични медии в страната, а също така и във водещи международни издания. Използвахме и собствени медии, за да може информацията да достигне до още повече хора.

Насочихме усилия и в това да подпомогнем и дадем началото на взаимноизгодни стратегически партньорства.

Счетохме за правилно положените труд и усилия от страна на екипа на DHL ESS да бъдат отбелязани от възможно най-много хора. Затова подготвихме кандидатури за Бизнес наградите на Forbes, Наградите на БАИТ и БАУХ (2 категории), ИТ мениджър на годината на сп. CIO, както и Global Tech Summit (2 категории). Екипът вече спечели в категориите „Иновативен продукт на годината” и „Маркетинг кампания на годината“ по време на Global Tech Summit. Стискаме палци за още награди в бъдеще!